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首页>解决方案>网络学堂>加大进军电子商务市场力度对谷歌有意义吗?

【赛迪网讯】1月17日消息,据国外媒体报道,过去,谷歌和亚马逊之间的分界线很清晰——谷歌控制着搜索及搜索广告市场,亚马逊的主业是网络零售。过去数年,两家公司的核心业务依然强大,但它们越来越进入对方的地盘,两家公司之间的界线越来越模糊了。

投资公司Robert W. Baird分析师科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在一份投资报告中写道,“谷歌在网络广告市场上面临越来越激烈的竞争,需要在核心产品领域进行创新。”随着Facebook和亚马逊蚕食谷歌在搜索和广告领域的主导地位,谷歌被迫走出自己的一亩三分地儿,涉足Facebook和亚马逊的传统领地。谷歌并非是社交网络领域的赢家,Google Plus被外界广泛认为是失败的,因此它最好的赌注可能莫过于在零售领域成为赢家。

谷歌加快进入零售领域的途径之一,是借助在搜索和广告领域的主导地位,并将自己的优势扩展到电子商务领域。利用在本地服务领域的优势可能是一个途径。塞巴斯蒂安在报告中称,“谷歌能把本地业务与消费者联接在一起,这是亚马逊难以做到的。”

尽管亚马逊已经成为一家“百货公司”,谷歌可以为亚马逊之外的本地商家提供一个平台。为此,谷歌可以使精准广告更进一步,使消费者能直接通过搜索广告购物。目前,谷歌一直在进行这样的尝试,推出了产品列表广告,希望能蚕食亚马逊的部分业务。

去年第三季度,谷歌营收为131.7亿美元(约合人民币805.9亿元),每股收益为6.35美元(约合人民币38.85元)。谷歌称,该公司旗下网站营收为112.5亿美元(约合人民币688.4亿元)——占到公司营收的68%,比上年同期增长20%。合作伙伴网站给谷歌贡献了34.3亿美元(约合人民币209.9亿元)营收——占到总营收的21%,比上年同期增长9%。

除此之外,谷歌还可以通过收购获得外部人才。Sebastian仍然坚持其观点,即收购电子商务或支付平台对于谷歌具有战略意义,“由于拥有巨额现金储备,我们认为,谷歌有更好的机遇可以通过收购改变业界格局”。谷歌的收购对象可能是PayPal。目前PayPal是eBay的一部分,但将于今年晚些时候分拆成一家独立公司。

谷歌未就此置评。PayPal发言人表示,“公司不会就传言或猜测发表评论。”

据投资公司Cantor Fitzgerald分析师尤塞夫斯卡利(Youssef Squali)估计,今年电子商务支出将增长15%至3490亿美元(约合人民币21355亿元)。通过在电子商务市场上分一杯羹,谷歌可能能够提高在这个跨界盛行的世界上成功的机会。

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