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首页>解决方案>网络学堂>中国微信500强月度报告(2015.2),十万点赞靠红包

这是新媒体排行榜(newrank.cn)2014年9月以来第6期月报,也是采用新榜指数(NRI)3.0版算法后的第1期。

本期看点:

2015年2月500强中,70%以上的账号过年期间保持更新。

央视新闻有单篇获赞97,661次,单日最高推送9次,两指标均为统计以来最高点,亦逼近理论极限值。

“春节”、“红包”、“过年”与“中国”在本月的微信公众平台中热度最高。

从总样本看,50%的账号发布了90.81%的图文内容;活跃比在春节期间明显降低,并在节后快速回暖。

1.1 最强的账号是哪些


基于全样本账号数据, 2015年2月,居于中国微信500强前五位的是:央视新闻、人民日报、每日一读、微信路况与女人坊。(整体样本情况见“样本说明”部分)

1.2 怎样才能进入500




排在500强末位的是“佛言禅心”(微信号uufoyu),在2月间共推送28次,224篇。平均单篇阅读数为16,686,平均单篇获赞138个,新榜指数为872.1。

某一个具体的新榜指数可拆分为不同的指标组合,500强末位每个指标取值并非绝对入榜门槛,只有综合成绩即新榜指数高于872.1,才有可能进入本期中国微信500强。

居于中位的500强账号为“教你穿衣搭配”(微信号:vip8794),在2月间共推送28次,142篇。平均单篇阅读数为50924,平均单篇获赞17.2个,新榜指数为897.9。


1.3 春节期间,500强有多努力




在本期500强中,70%以上的账号选择过年期间不间断推送。


1.4 单篇获赞近十万如何产生



2月17日(大年二十九),央视新闻推送的《央视新闻微信发2015万现金红包 还不看看攻略?》一文获取97,661次赞,为统计以来最高点,亦逼近点赞数理论极限值。

此外,央视新闻在这一天共推送9次信息,已逼近推送次数理论极值;其中4次为单图文消息、2次为纯文字信息,3次为多图文消息。

1.5 500强流动性有多大


有415个1月500强成员在2月成功晋级,变化率较往月降低,500强名单比以往更趋稳定。自14年9月以来,有113个账号从未跌出500强,成为“常旅客”。

1.6哪类账号最受欢迎


(注:依据账号本身定位与发布内容,账号被分为资讯与生活两个大类,并分别下设12小类,共计24小类。详情请见www.newrank.cn)

2015年2月间, 24类账号入围本次500强的数量如上图所示。


百科、幽默、情感三类账号共占去47.4%的500强席位,时事类账号总数连月来持续走低;从生活与资讯类这两大类分布看,本次统计结果在生活类已连续呈现压倒性优势的背景下继续分化。

各指标特征显示,发布次数最高的类别为时事类,发布篇数最高也是时事类,总阅读数最高为汽车类,平均阅读数最高为幽默类,平均总点赞最高为百科类。

共有7账号达到平均阅读量十万以上,其中5个属幽默类,2个属于百科类。

1.7 每类最强的是谁


500强各类账号第一名如图所示,图中也展示了它们的总排名。


在500强中,冠军账号央视新闻所属的时事类账号个数不占优势,文化、汽车、情感、体娱与民生皆有账号闯入前十强,楼市账号已连续5次无缘500强。

1.8 20152月,微信公众平台在谈论什么


通过对“时事”“政务”两大类别的6044篇热文进行分词聚类后,统计发现:过年期间,微信公众平台出现最为频繁的四个意义项依次为“春节”、“红包”、“过年”与“中国”。上图展示的词云已将词汇按内容进行了颜色分组。“羊年”、“春晚”、“抢红包”等橙色词汇为2月发生的热点事件。“真相”、“揭秘”、“曝光”等红色词汇为标题常年高频用词。而“南京”、“温州”、“杭州”等地名则是当地媒体账号专注于发布本地信息,并始终将地名嵌入标题所致。

样本说明

微信公众号样本数:101,114

监测范围:2015年2月1日至2月28日

截止时间:3月3日 12时整

本次统计共抓取3,098,970篇图文样本,这些图文共获取12,268,710,781次阅读,63,198,873次赞。

2.1 春节期间,微信公众平台是更活跃还是更安静


(活跃比是某一时段内,发布过至少一篇内容的账号样本数量占总样本比例)

二月间总样本月活跃比为71.2%,日活跃比维持在16.7%与41.7%之间。

在2月期间,活跃度最低的一天为大年初三,这一天总样本当中仅有16.7%的账号推送了图文内容。春节期间,活跃比明显降低,并在春节结束后快速回暖。

2.2 你的微信公众号在什么位置

在本月发布过内容的71,988个账号当中,位于25分位的账号共推送27次,76篇,平均单篇阅读量为459,新榜指数为470.01。位于50分位的账号共推送12次,14篇,平均单篇阅读数为168,新榜指数为446.57,位于75分位的账号共推送1次,1篇,阅读数为401,新榜指数为346.55,运营者们可据此定位自身账号运营水平。

2.3 账号推送数量的极化程度有多强


将本月活跃账号依照发布篇数从高到低排列,可发现50%的账号发布了90.81%的图文内容。此外,1758个账号获取了至少一篇阅读量十万以上的文章。

新媒体排行榜(newrank.cn)每月初统计得出中国微信500强,展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。

来源:网络


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